陈数章子怡代言燕窝品牌涉虚假宣传,接下来就让我们一起来看看具体的消息介绍,希望对大家有所帮助,感兴趣的话记得跟朋友一起分享。
日前,国家企业信用信息公示系统显示,北京市小仙炖电子商务有限公司被北京市朝阳区市监局以违反《反不正当竞争法》第八条第一款的规定,处以20万元的行政处罚,处罚决定日期为2021年4月29日。
处罚信息显示,小仙炖此前在其产品参数界面宣传的即食燕窝原料、干燕窝含量、商品产地、食品添加剂等10项指标均与真实情况不符,包括2020年中至2021年初,小仙炖在天猫“小仙炖旗舰店”产品参数界面宣传“即食燕窝原料:燕盏”,但实际使用原料包含燕盏和燕条;
小仙炖公司成立于2015年1月,注册资本为500万元人民币。它是深圳市榕树塘生物科技有限公司的全资子公司,也是燕窝品牌小仙炖的品牌所有者,持有“小仙炖”、“林小仙”,“小仙炖鲜炖燕窝”等一系列商标。
章子怡、陈数代言的燕窝品牌小仙炖
小仙炖是王海“长期关注”的目标。王海早在2020年7月就发布了一篇文章,指出小仙炖参与了“干燕窝含量”,“零添加”和“固形物含量”的虚假宣传。同年12月,王海表示已多次向上级部门举报小仙炖,并在直播期间将其推广。产品的功效也被夸大了。
自王海发布打假文章以来,小仙炖对媒体做出了回应,称公司产品具有权威的检测报告,王海发布的检测报告的证据是“完全不符合事实”,并强调小仙炖燕窝“没有添加剂,只有燕窝,水和少量糖”。但是,根据北京市朝阳区市场监督管理局的罚款,王海的打假不仅是真实的,而且还发现了其他虚假宣传问题。
处罚信息显示,小仙炖先前在其产品参数界面上宣传的10个指标,包括即食燕窝的原料,干燕窝的含量,商品原产地和食品添加剂,均与真实情况不符,包括小仙炖。天猫“小仙炖旗舰店”产品参数界面上宣传了“即食燕窝原料:燕盏”,但实际使用的原料包括燕块和燕条。
根据有关法律法规,经营者不得虚假或误导消费者,欺骗或误导消费者,例如其产品的性能,功能,质量,销售状况,用户评估和荣誉。从2020年3月开始,在天猫炖的天猫商店中,70g鲜炖燕窝的销售参数界面显示的干燕窝含量为“2.5克(含)-5克(不含)”,但该产品的实际干燕窝量为每瓶3.5g;
2019年5月至2020年6月,小仙炖在京东商城商店“小仙炖官方旗舰店”炖燕窝产品参数界面中标记为印度尼西亚,但该产品的实际原产地为河北廊坊(先后为固安和霸州)等。
我们注意到,尽管小仙炖在天猫和京东的官方商店中已删除了大多数被认为是虚假宣传的内容,但在产品参数中,“无食品添加剂”和“干燕窝2.5克(含)-5克(不含)”的含量仍未更改。
尽管刚刚受到市监局的处罚,但最近的小仙炖可谓是众人瞩目。公司刚刚于3月31日获得了cmc capital和idg capital等主要投资者的c轮融资。它也成为第一个入选“新华社民族品牌工程”的燕窝品牌。
但是,看起来像小仙炖的表面并不乐观。实际上,除了虚假宣传外,小仙炖还被质疑存在生产制造欺诈和财务欺诈。在去年6月发生王海打假事件之前,一家名为佳明佳的食品技术公司公开指责小仙炖为小仙炖。佳明佳的声明指出,在其2016年至2019年的关闭期间,小仙炖欺诈性地使用了公司名称和食品生产许可证,并且从未接受过生产燕窝的小仙炖的委托。
佳明佳表示,它没有相关人员,没有设备,没有原料,也没有经过燕窝产品的质量控制检验,因此不可能生产燕窝。对此,2020年6月14日,小仙炖在其官方微博上对佳明佳的《声明》做出了回应,称其“所述内容严重失实”与“所述内容严重失实”有委托生产加工的合作关系,但佳明佳表示小仙炖避免了重重而轻,并且没有积极回应此外,发现微博已被小仙炖删除。
小仙炖在其官方微博上对佳明佳的《声明》做出的回应
此外,佳明佳表示其公司从未生产过一瓶燕窝,“但莫名其妙地成为了国内三大燕窝加工企业”。在受到行政处罚后,小仙炖主动支付了罚款,这真是不可思议。
去年年底,北京市朝阳区统计局公布了对小仙炖的处罚结果:统计局数据显示,小仙炖电商2019年《财务状况》(E103表)中营业利润本年指标上报数为3293.9万元,检查数为-3293.4万元,相差6587.3万元,差错率超200%,对其予以8000元罚款,处罚决定日期11月25日。
关于亏损3000万元的隐瞒,小仙炖回应说,由于初次申报和疏忽大意,公司没有主观意图提供不真实的财务数据,但高级财务人员表示这几乎是低级错误。不可能出现。
燕窝
燕窝是一种毛利高的消费品,在业界几乎已经达成共识。王海曾经算过一笔账。即使以5克80元的价格计算出小仙炖的价格也是270元,毛利率超过70%,其他媒体也根据国内中药材信息平台和干燕窝的含量计算得出的结论。小仙炖燕窝,其毛利率为80%。
根据内部知情人回忆,小仙炖一直不遗余力地要求名人代言,在线和电梯广告,直播和电子商务等营销渠道。“双十一的每个头奖基本上都被砸了。”
“我了解到,小仙炖的广告费为每年6、7亿元,所以不要看它的高价,但是它的天猫店并没有赚钱,而且利润率基本上是营销。我认为它在押注,押注其市场存量有多大。”
内部知情人还指出,除了扩大客户之外,疯狂营销还用于教育用户。年轻人很难坚持吃燕窝。因此,有必要密集地投放广告,提醒用户购买以提高回购率。公开资料显示,近年来小仙炖的销售增长率从2亿增长到8亿;而2020年仅在618和双十一购物节上的销售额就达到了7.1亿。
王海认为,根据《消费者权益保护法》第56条第六款,如果经营者对商品或服务有虚假或误导性宣传,则除了承担相应的民事责任外,还可以根据情况进行警告或没收违法所得,并处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款。
“看看小仙炖的年销售额,如果不没收违法所得,则这种处罚将失去惩罚性。”王海表示,应没收违法所得,以销售或合理利润为基础,然后以违法所得的几倍为罚款。对此,著名的打假人员王海告诉记者,“不没收违法所得,罚款2000万元也是鼓励欺诈行为。”消费者如何索赔?除了关注对小仙炖公司的处罚外,公众还更加关注消费者如何保护自己的权利。
上海某事务所高级合伙人李律师在接受采访时表示,北京市朝阳区市监局因违反《反不正当竞争法》对小仙炖施加行政处罚。对于消费者而言,如果在产品销售过程中小仙炖确实存在虚假宣传,则消费者还可以根据《消费者权益保护法》要求小仙炖“退一赔三”。
王海说:“我们将继续举报,继续审查,并一直关注此事。”
类似的案例是“辛有志假燕窝”事件。王海发布了一份测试报告,声称辛巴的主播“时大漂亮”在直播室出售的明楚品牌“小金碗燕窝冰糖即食燕窝”是糖水,而不是燕窝。12月,广州白云市监局对该事件进行了调查。最终结果是对辛巴旗下公司处以90万美元的罚款,对燕窝提供方处以200万美元的罚款。辛巴团队对出售的燕窝的“退一赔三”的赔偿超过6000万美元。
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